很难找到一个行业像会展业那样，与城市营销有着如此密切的关系。成都市贸促会常务副会长、市会展办主任陈琳认为，会展业既是一座城市经济社会发展的“晴雨表”，也是展示城市形象的窗口。

　　“成都在2009年被商务部中国会展经济研究会推选为‘中国会展名城’。未来，我们需要站在更高、更国际化的位置来审视自己。”陈琳说，建设“世界现代田园城市”目标和定位提出了新的要求。

　　成都已经确定了会展业发展的目标：到2015年，把成都建成中西部第一、中国一流的中国会展名城。2030年，建成亚洲会展名城。2050年，建成世界会展名城。

　　抢抓高端会展业是个突破口

　　“会展业扮演着营销这个城市的角色。”进入会展领域快两年，陈琳最直接的感受是，展会办好了，人们会说“成都的展会办得很好，这地方不错”。对展会的认可，变成对城市软实力的认可，最终演变为城市的吸引力。

　　近年，成都逐渐成为各类展会在西部地区的首选城市。不少来参展的外商发现心目中与大熊猫画等号的成都，原来是一座现代化程度高、市场潜力巨大的城市。于是，越来越多的参展商成为成都的投资商。

　　在陈琳看来，会展业的发展，带来了成都对外整体形象的改变。“来参会的人，都是成都希望吸引的商务人士。他们看重的不仅仅是场馆，还有城市的软实力。除了会议，他们同样希望在这里收获一些别的东西。”陈琳说，成都的历史文化、美食、美景恰恰足以吸引他们。会后的口口相传，提高了商务圈子里成都的知名度、美誉度。

　　成都能从会展业中收获的，除了城市形象，还有发展机遇。“我们建设世界现代田园城市，要求抢抓微笑曲线的两端：高端产业和产业高端。会展正是一个最接近这两端的平台。”陈琳说，城南的新会展，排满了从软件到电子信息，从医疗器械到装备制造的行业会议，会场上讨论的是最新的思维，展示的是最高端的技术成果。抢抓高端，会展业是成都的一个突破口。

　　2009年会展业增长35.2%

　　自2003年成都提出建设“辐射全国、面向世界的会展之都”目标以来，成都的会展经济发展迅速，不断刷新在国内的排名。2009年尤其如此。

　　陈琳有些喜悦地翻开2009年成都的数据：会展业实现增加值18.7亿元，增长35.2%；外地来蓉人数超过1062万人次，拉动消费215.2亿元；举办展会节庆活动320多个，展览总面积超过170万平方米。“会展业对经济的拉动效益是1:9，成都是把这个效益体现得较好的城市。”

　　成都创造了很多论坛、展会的极致，以至于许多一般不重复在同一座城市举办的会议，选择再次在成都举办。每当和外地的同行谈起这个行业的前景，对方总会说：“你们成都会展业这两年的发展太快了！”

　　2010年，成都会展业的前景更好。1月初，就已经确定了40多场重要展会，约1/3属于国际展会。2010年9月，成都将与中国贸促会汽车分会合作，举办首届全球汽车论坛。10月，举办第五届中国-欧盟投资贸易合作洽谈会。还将与全球最大的展览公司英国励展公司合作，打造中国西部微电子展……

　　陈琳说，无论是成都本身的经济社会发展，还是成都会展业本身，都要求成都用国际视野来审视自己。“我们总是在与国内城市比较，现在我们需要把自己放在国际，与新加坡等国际会展城市比较。我们承认有差距，但也相信成都有追赶的潜力。”

　　2050年建成世界会展名城

　　按照建设世界现代田园城市的总体定位，成都已经提出了会展业发展的总体思路。记者从陈琳口中得知，成都会展业发展将分“三步走”：

　　第一步，到2015年，建成中西部第一、全国一流的中国会展名城。期间，成都的会展经济年均增长速度将超过20%。2015年，会展业年直接收入达50亿元以上，带动产值400亿元以上。第二步，到2030年，把成都建成亚洲会展名城，会展业年直接收入超过350亿元，带动产值2800亿元以上。第三步，到2050年，把成都建成世界会展名城。把成都打造成为国际会议目的地城市，国际会展品牌聚集区和休闲节庆之都。

　　“成都完全有实现这一目标的条件。”陈琳认为，建设世界现代田园城市将巩固成都作为中西部地区枢纽的地位，带来辐射能力的增强、产业的发展，充分利用与其他城市不同文化、环境等比较优势，成都将变得更有魅力。

　　在成都，无论是城市建设，还是产业发展，总是规划先行，会展业也不例外。目前成都已经基本确定了现代会展产业功能区。(记者谢佳君)

　　来源：四川新闻网-成都商报